Dans un livre blanc adressé aux franchises et groupements d’entreprises, deux spécialistes angevins du e-marketing abordent les différentes étapes nécessaires à la mise en place d’une stratégie web optimale, cohérente et adaptée à chaque business.

Internet s’impose aujourd’hui aux réseaux sous franchise comme un outil majeur aux potentialités multiples, qui le rendent d’autant plus complexe. Dans un livre blanc, deux spécialistes angevins du e-marketing, Philippe Juredieu (directeur de l’agence web 1789.fr) et Michel Faillie (directeur d’Hegyd spécialisé dans le développement de solutions internet) décryptent les enjeux de l’économie numérique et livrent des éléments clés permettant de développer une stratégie web adaptée aux besoins des franchises et groupements d’entreprise face à l’explosion du commerce en ligne.

Les deux auteurs abordent plus spécifiquement la question des « supports web » et leurs différentes déclinaisons dans le cadre d’une stratégie globale : site institutionnel, sites adhérents et sites métiers. Comment optimiser la gestion d’un tel ensemble ? Philippe Juredieu et Michel Faillie consacrent un chapitre à la nécessité de déploiement d’outils métiers et d’une plateforme intranet capable « d’assurer le relation entre la tête de réseau et l’adhérent ». Comment booster la visibilité de vos sites sur Google ? L’ouvrage évoque les subtilités du référencement naturel et les possibilités offertes par le référencement payant et l’e-publicité. Comment rentabiliser votre e-business ? En exploitant le potentiel des réseaux sociaux, en maîtrisant les outils d’analyses statistiques et en s’appuyant sur un dispositif efficace de gestion de la relation client.

L’ensemble de cet argumentaire est étayé par six études de cas qui restituent de manière concrète la mise en œuvre de stratégies web dans des réseaux de franchises ou groupements d’entreprises.

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